Luksusowy marketing mix – 8P

Podczas planowania strategii marketingowej marki luksusowej i/lub premium, należy pamiętać, że klasyczne marketingowe 4P (Product, Price, Place, Promotion) zamienia się tu w 8P (Performance, Pedegree, Paucity, Persona, Placement, Public Figure, Pricing).

Moda na technologie

Moda się zmienia, rzec by się chciało filozoficznie – pantha rei. Skoro więc wszystko płynie, projektanci mody nie mogą pozostawać w tyle. W końcu to oni kreują trendy. Także te związane z samą prezentacją nowych modowych kolekcji.

Za kulisami luksusu

Marki luksusowe coraz częściej przygotowują filmy, ukazujące sposób wykonania poszczególnych produktów lub całych kolekcji. Miło się to ogląda, przynajmniej z dwóch powodów.

Kto kupuje produkty premium? Trzy typy klienta.

Prowadząc szkolenia i konsultacje dla marek luksusowych często słyszę pytanie: czy jest jakiś prosty przepis na dotarcie do klienta premium? Postanowiłam więc zebrać swoje (i swoich klientów) doświadczenia dotyczące tego, kto kupuje produkty luksusowe i z jakich powodów.

Luksusowy social?

Dobrem luksusowym jest każdy produkt opatrzony marką uznawaną powszechnie na danym rynku za luksusową lub taki, który ze względu na swoją specyfikę (unikalność, wysoka cena itp.) nabiera luksusowego charakteru.