Za kulisami luksusu

Marki luksusowe coraz częściej przygotowują filmy, ukazujące sposób wykonania poszczególnych produktów lub całych kolekcji. Miło się to ogląda, przynajmniej z dwóch powodów.

Kto kupuje produkty premium? Trzy typy klienta.

Prowadząc szkolenia i konsultacje dla marek luksusowych często słyszę pytanie: czy jest jakiś prosty przepis na dotarcie do klienta premium? Postanowiłam więc zebrać swoje (i swoich klientów) doświadczenia dotyczące tego, kto kupuje produkty luksusowe i z jakich powodów.

Tracąc kalorie ratujesz życie. Nie tylko swoje.

W 2011 roku 40 milionów dzieci na świecie miało nadwagę, a 100 milionów zmarło z głodu. Obie liczby są mocno niepokojące. Są one zestawione w jednym zdaniu, ponieważ dzięki pewnemu projektowi, tracąc zbędne kilogramy, można pomóc w dożywieniu skrajnie ubogich osób.

Luksusowe lody

Arabska graficzka, Lara Atkinson, współpracując z jednym z luksusowych centrów handlowych w Dubaju stworzyła projekty lodów, ich opakowań oraz reklam. Nie byłoby w tym niczego zaskakującego, gdyby nie fakt, że te projekty były inspirowane kolekcjami wiosna/lato największych domów mody.

Zainspirowani

W poprzednim wpisie obiecałam, że kolejny będzie o kopiowanych reklamach. Oto i on. Wpis to może za mocno powiedziane. Bardziej zestaw reklam, które zupełnie przypadkowo są do siebie  nad wyraz podobne. Poniższe przykłady pokazują, że marketerzy lubią się inspirować.

Wyprani z pomysłów?

Zacznę od wstępu. Ten wpis rozpoczyna cykl, w którym będę opisywać działania marketingowe/reklamowe/PRowe poszczególnych produktów i usług. Na pierwszy ogień idą proszki do prania.

Reklama w prasie – zrób to dobrze

Prasa nie ma się ostatnio najlepiej. Tak, to zdecydowanie eufemizm. Jednak, mimo wszystko magazyny specjalistyczne, czy kobiece nadal się sprzedają. Wprawdzie już nie tak dobrze jak kiedyś, ale zawsze.